Мы просмотрели десятки видео с Рутуба, «Дзена» и не только — так что вам не придется.
После того как Google официально уходит из России, множатся слухи о том, что YouTube компании будет заблокирован. Хотя правительство неоднократно отрицало какие-либо планы по блокировке сервиса и заявляло, что это будет технически очень сложно реализовать, даже если бы оно захотело, это не уменьшило беспокойства российских пользователей. Ведь если планов по закрытию зарубежных сервисов нет, то почему Россия так активно разрабатывает подобные продукты?
Давайте проигнорируем тот факт, что конкуренция и альтернативные решения на самом деле хороши и способствуют росту. В этом аргументе есть еще один интересный аспект: признание того, что российский сервис является серьезным конкурентом YouTube. Этот лайфхакер решил посмотреть, какие варианты существуют сегодня и действительно ли они могут заменить платформу Google.
Какие аналоги YouTube есть в России
Рассмотрим одну дипломатическую службу и пять российских альтернативных служб.
1. Twitch
По сути, это единственный адекватный зарубежный видеохостинг, доступный российским пользователям: остальные либо заблокированы, слишком специфичны, либо предназначены для загрузки видео и дальнейшего встраивания их на сайты (типа Vimeo и Viqeo). Обычным пользователям на этих ресурсах либо нечего будет увидеть, либо вообще нечего будет увидеть. Twitch находится под угрозой блокировки, но на данный момент сервис полностью доступен.
На Twitch вы можете смотреть прямые трансляции — прямые трансляции от любимых авторов. При необходимости блоггеры также могут получить финансовую поддержку посредством подписок и разовых пожертвований, которые обычно вызывают живую реакцию: многие авторы зачитывают никнейм и сообщение дарителя и благодарят его в прямом эфире. Без оплаты: это мероприятие проводится фанатами, трансляция на Twitch бесплатна.
Изначально сервис продвигался как платформа для стриминга игр, но с тех пор стали популярны и другие форматы. Влогеры могут проходить нелепые тесты из 2000-х, объяснять сложную математику, общаться со своей аудиторией и отвечать на вопросы, убираться или учиться. В последнем случае получается виртуальный коворкинг: многим людям легче заставить себя что-то сделать, когда кто-то рядом тоже это делает, пусть и через экран. Есть даже виртуальные прогулки: блогер вешается на камере и выходит на улицу, чтобы показать аудитории свой город или поделиться с ними какими-то реальными занятиями.
Можно ли просмотреть записи после окончания прямого эфира, зависит от автора: одни сохраняют их (такие видеоролики называются VOD: Video on Demand), другие делают наоборот и не позволяют просматривать контент после трансляции, чтобы мотивировать людей самостоятельно подключиться к потоку.
преимущество:
- Тонны различного бесплатного контента, в том числе русскоязычного.
- Вы можете взаимодействовать с любимыми блогерами: писать в чат, участвовать в опросах и многое другое.
недостаток:
- Самое интересное происходит во время прямых трансляций: общение, голосование за следующий ход ведущего и многое другое. Длинные неотредактированные и лишенные интерактивности видеоролики смотреть уже неинтересно.
- Не все трансляции будут записываться: некоторые потоки доступны только для немедленного просмотра.
- Качество видео обычно не такое хорошее, как у отредактированных видеороликов YouTube.
- Есть реклама.
- В России сломана система монетизации: поддержать авторов можно, но вывести средства на российские счета без налогового номера другой страны они не смогут.
2. Rutube
Один из старейших видеохостингов в России: был запущен в 2006 году, через год после появления YouTube. Сервис пока не достиг подобной популярности, так как ориентирован только на русскоязычную аудиторию, но в странах СНГ имя хорошо известно.
Интерфейс сервиса больше напоминает онлайн-кинотеатр на ТВ: как по дизайну, так и по количеству контента в блоке телеканалов на главной странице. Помимо длинных видеороликов, есть короткие видеоролики, потоковое мультимедиа, онлайн-телеканалы, фильмы и спортивные трансляции. Категории контента блоггеров напоминают YouTube: прохождения игр, макияж, обучающие видео, обзоры фильмов и гаджеты.
Целевая аудитория раскрывается благодаря популярным рубрикам «Охота, рыбалка» и «Здоровье», а также отсутствию многих крупных блоггеров, публикующих контент на других отечественных площадках помимо YouTube. Фактически, Rutube сегодня больше похож на телевизор в браузере, чем на двойника YouTube, которым он когда-то мечтал быть.
Авторам доступна монетизация, монетизация активируется при получении 5000 просмотров на их канале (учитываются все видео, приложение должно оставаться в личном кабинете).
преимущество:
- Есть монетизация.
- Предлагает программы телеканалов, спортивные трансляции и фильмы.
недостаток:
- Есть реклама.
- Система рекомендаций на главной странице плохая.
- В Китае очень мало известных блогеров, а из-за границы есть только репосты и видеотрансляции.
3. VK Видео
Как и Rutube, видеоролики ВК появились задолго до разговоров о блокировке и импортозамещении. Контент, который они публикуют на сайте, во многом такой же, как и на YouTube: прохождения игр, разговорные и обучающие видеоролики, видеоблоги, новости и многое другое. Также можно встретить явно нелицензионный контент: фильмы, мультфильмы и музыкальные клипы, загруженные не правообладателями. Контент зарубежных авторов ограничен перезаливами и переводами видео.
Сотрудничество с популярными блогерами, юмористами и другими известными личностями: команда покупает у них шоу, добавляет качественную продукцию и публикует их на одноименном канале.
Помимо экрана рекомендаций и избранных видео с каналов, на которые вы подписаны, есть и другие разделы. Наиболее заметными здесь являются «Кино» и «Сериалы» — довольно большая коллекция лицензионного контента. Сериал в основном на русском и корейском языках, а также немного аниме. Среди отобранных фильмов можно найти такие вестерны, как «Охота» с Мадсом Миккельсеном в главной роли и фильмы с Джейсоном Стэтхэмом в главной роли.
Публичные страницы с количеством подписчиков более 5000 можно монетизировать, выплаты рассчитываются по непрозрачной схеме с учетом количества и качества видео, вовлеченности аудитории, тематики и других параметров. Помимо длинных видеороликов, вы также можете публиковать короткие видеоролики «Клипы ВК» и транслировать их в прямом эфире.
преимущество:
- Есть монетизация.
- Насыщен контентом — от мемов до анализа историй успеха знаменитостей.
- Включает подборку лицензионных фильмов и сериалов.
- Уникальные, качественные программы от комиков, музыкантов и блоггеров.
недостаток:
- Есть реклама.
- Неудачная система рекомендаций: рекомендуемые видео содержат стабильно популярный контент и не имеют никакого отношения к ранее добавленным или просмотренным видео. По мере использования становится все лучше, но поначалу не хочется открывать раздел «Для вас.
- Сервис может игнорировать авторские права и пропускать чужие видео и даже нелицензионные фильмы.
4. Дзен Видео
Платформа позволяет размещать стандартные короткие видеоролики (называемые здесь «клипы») как в альбомной, так и в портретной ориентации. Начать вещание могут каналы, имеющие не менее 100 подписчиков (записи стримов можно сохранять на канал, как и на Twitch).
Можно монетизировать: Если видеоконтент на канале набрал 30 часов просмотров за последние 30 дней, и модератор считает, что сам контент достаточно качественный, его можно активировать. Награды рассчитываются на основе времени просмотра, исключая короткие видеоролики.
Во многом благодаря монетизации, известные YouTube-блогеры публикуют контент на сайте. Зачастую это не уникальный контент, а одни и те же видеоролики, выходящие на другие платформы. Есть исключения, в том числе видео в популярном разделе, которые автор рекомендует просматривать только на Дзене».
Маркетологи также идут по пути команды «ВКонтакте Видео»: инвестируют в эксклюзивные программы от юмористов, музыкантов и блоггеров. Впрочем, это неудивительно, поскольку с 2022 года «Дзен» принадлежит материнской компании «ВК» (Mail.ru Group).
Также есть множество контента от менее известных авторов: как развлекательного, так и образовательного. Последний сочетает лекцию по истории с советами о том, как скрутить огурец.
преимущество:
- Автор может получить прибыль.
- Уникальные выступления от комиков, музыкантов и блоггеров.
- Контент популярного российского блогера дублируется на YouTube.
недостаток:
- Есть реклама.
- На самом деле иностранного контента нет (даже если он переведен).
- максимальное разрешение видео — 1080p.
- Эти рекомендации содержат большое количество популярных видео, не имеющих отношения к вашей подписке и тому, что вы обычно смотрите.
5. Boosty
Еще одна ветка сервиса разработана ВК (вернее, ее материнской компанией Mail.ru Group). Хотя платформа тесно связана с платным контентом и подпиской на блоггеров, ее также можно использовать для публичных публикаций.
Некоторые влогеры делают это для видео, которые по тем или иным причинам не могут быть опубликованы на основной платформе: например, алгоритм YouTube удалил следующее видео из-за авторских прав на музыку или упоминания табуированных тем (например, во время функции монетизации во время пандемии COVID-19). : Автор хотя бы вкратце упоминает коронавирус). Что ж, давайте не будем игнорировать слона в комнате: во-первых, платформа позиционируется как альтернатива Patreon и OnlyFans для любителей оригинального контента для взрослых. YouTube не разрешает подобные вещи, а Boosty разрешает, но только с тегом 18+, блокируя доступ для более молодых зрителей.
На этом сайте автор сам выбирает условия, на которых будут публиковаться его видео, и может менять настройки для каждой новой публикации. Например, одно видео доступно бесплатно (его можно посмотреть даже без регистрации), второе видео доступно подписчикам, заплатившим не менее 150 рублей в месяц, а третье видео доступно всем подписчикам при абонентской плате 300 руб рублей и более. Это большое преимущество для автора. Дополнительный бонус для зрителей: во встроенном плеере нет рекламы.
Boosty можно использовать как альтернативную платформу для размещения видео, но только если у вас уже есть активная учетная запись в другой социальной сети и есть аудитория, которую вы можете пригласить. Сервис не предлагает какой-либо базы данных авторов или системы рекомендаций; изначально сайт задумывался как место поддержки уже знакомых создателей контента. Таким образом, вы не сможете заходить и пролистывать каналы и видео на главной странице, как на YouTube.
преимущество:
- Видеоплеер без рекламы.
- Удобная система монетизации творчества с рублевыми выплатами.
недостаток:
- Большая часть контента платная.
- Нет системы рекомендаций: взаимодействие с сервисом основано на подписках пользователей, поиск авторов и контента не предусмотрен.
- Не существует общей ленты для всех постов, на которые вы подписаны: ленту каждого блоггера нужно проверять индивидуально.
6. Telegram
Ситуация примерно такая же, как и с Boosty: бесплатный видеоконтент в Telegram — скорее исключение, чем стандартный сценарий использования платформы.
Блогеры часто публикуют на этой платформе дополнительные видео к своему основному контенту на другой платформе или делятся своими инсайдерскими знаниями. Каналы, которые в основном публикуют видео, часто просто повторно загружают популярные видео с других сайтов, таких как Reddit.
Кроме того, как и в случае с Boosty, у Telegram нет домашней страницы с популярными видео — в конце концов, платформа предназначена не для этого. Рекомендательной системы тоже нет. Кроме того, видео нельзя назвать, поэтому искать их придется по списку загруженных каналом видео или по сопроводительному тексту (который еще нужно запомнить).
преимущество:
- Сервис доступен в веб-версии и на всех основных платформах.
- Видеоплеер без рекламы.
- Есть режим «картинка в картинке».
- Контент предоставляется бесплатно (кроме закрытых чатов, имеющих платный доступ, но это не механика сайта).
недостаток:
- Платформа явно не предназначена для видеоконтента, поэтому авторы редко публикуют оригинальные длинные видеоролики.
- Системы монетизации канала нет (по крайней мере, в России).
- Системы видеорекомендаций нет, новые каналы будут рекомендованы только при подписке на другой канал.
Почему всё так плохо
Дело даже не в привычке или ненависти ко всему русскому. Ни перечисленные выше сервисы, ни другие видеохостинги не заменят YouTube в обозримом будущем по двум причинам: объем контента и алгоритм.
Мы не говорим о развлекательном контенте: это контент, который сервисные команды пытаются купить и произвести. Но этого недостаточно. YouTube — это платформа, способная заменить поисковую систему: вы вводите задачу, которую пытались решить последние два дня, и видите двухминутное видео, где ребенок из Индии пальцами объясняет, что и где.
Алгоритм рекомендаций российского сервиса также уступает YouTube. Google годами совершенствовал алгоритм и построил классную машину, которая анализирует не само видео или его описание, а взаимодействие пользователя с контентом.
Грубо говоря, алгоритм не знает, о чем именно вы только что загрузили видео, но может порекомендовать его вам, потому что оно раньше нравилось людям, которые смотрели те же видео и каналы, что и вы. Из-за этого люди хотят кликать по плиткам на главной странице YouTube, но менее охотно кликают по рекомендациям российских сервисов.
Именно из-за этих особенностей у YouTube пока нет по-настоящему ценного аналогичного продукта — ни в России, ни где-либо еще.
Это не значит, что вы не должны давать другим сайтам шанс. Но мы надеемся, что у вас есть более четкое представление о том, почему у вас может возникнуть странное ощущение от «Дзен» Rutube, что что-то не так.
- Хотите связаться со мной?
